靓炸了！爱慕跨界昆曲艺术，美出银河系！

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我开通视频号啦

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作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

近年来，不少品牌主动拥抱国潮，国潮复兴也成为撬动品牌营销增长的关键点，通过联动国潮文化创新品牌内涵与产品特色，开辟新的市场领域并大获成功。

与此同时，品牌入局国潮文化，在一定程度上也可以扩大知名度，推动国潮在新时代焕发新生。这其中，高端内衣品牌爱慕就很有发言权。

挖掘昆曲内在底蕴

爱慕“游园慕梦”震撼来袭

内容文化消费升级的大背景下，品牌携手传统文化，本质上是与消费者建立情感联系的过程，在赋予品牌附加价值的同时，也给予消费者精神上的满足感。

昆曲被称为百戏之祖，多年来，内衣品牌爱慕一直致力于昆曲文化的保护、传承与传播，延续这场已历600年的古典浪漫美梦，可以说是初闻不知曲中意，再听已是曲中人。

恰逢昆曲传习所成立100周年之际，今年的「88Bra节」，爱慕联合Wonderland用影像介绍这门具有深厚美学积淀的艺术形式，并借此开启一场「游园慕梦」，邀请大众与品牌一同创造美、传递爱。

爱慕和Wonderland以戏曲表演的四种艺术手段「唱、念、做、打」为章，邀请四位爱慕经历伙伴——青年演员孙佳雨、音疗瑜伽创始人柴呈欣、视觉艺术家沈慧、青年摄影师郎港澳倾吐她们对「东方美」的理解。

在内容上，每个人结合自己的职业，给出了「留白」「舒展」「诗意」「体验」四种体会，诠释东方女性之美的至柔至刚。

「唱、念、做、打」原本是昆曲表演的四项基本功，从品牌内在价值塑造看，爱慕邀请4位深受各年轻消费圈层喜欢的女性代表，用自身经历对传统文化作诠释，侧面透露出的是一种精神的传承与创新。

不难发现，如梦如幻的“昆曲美”，与“以简驭繁”为美学传统的爱慕品牌，两者在调性上天然有着极高的契合度，无形中为柔美曲线的内衣品牌，增添了一股浪漫主义色彩。

以文化赋能品牌

彰显东方独特之美

依托“传统文化热”、“国潮热”的兴起，越来越多的传统文化正以全新的姿态进入大众视野，无不激发出众多年轻消费者对当下新文化的满腔热枕。

这也使得文化营销，成为了不少品牌收获用户好感度的一项“杀手锏”，纷纷搭上了传统文化的时代列车，进一步以文化赋能品牌，强化其内涵价值。

而爱慕的高超之处就在于对营销切入点和方向的拿捏，深度洞察到当代年轻人热衷国风文化的趋势和心理，将目光面准向了传统戏曲中最古老的剧种之一——昆曲。

在氛围上，一旦进入这个舞台，昆曲的美就会瞬间抓住你的眼球，这种由内而外、震撼人心的艺术美，让人不自觉地想要更加深入了解隐藏在昆曲文化背后的内在底蕴。

物质愈加丰盛的今天，我们的感官反而越来越钝化了。一片繁华之中，昆曲细腻深邃的写意之美显得更为珍贵，一唱三叹间，是时空交错，命运起落。

就如TVC中所演绎，昆曲表演艺术家的一颦一笑、一抬头一转身，甚至是一个眼神，都给人一种十足的力量感，无论是妆容，还是扮相服饰，无不蕴含着东方的独特之美；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

昆曲之美，如一场延续了600年的古典浪漫美梦，以东方意蕴诉说中国人骨子里的风雅。7月30日，爱慕官微释出极具质感的昆曲TVC，借传统文化，激发用户关注度势能。

可口可乐，难得的走心！

在评论区内，就引起了众多网友的应援热潮，这种感染力撬动了消费者对国风文化的最大向往，在带领用户从现实进入幻境、从日常进入不凡的同时，充分提升品牌的好感度和忠诚度。

借势国潮流量东风

构建品牌差异化竞争优势

美不应止于第一眼的惊叹，还在于背后的故事性，在内容上，爱慕无疑是拿捏有道；然而，借昆曲文化彰显东方独特之美只是其一，背后更多的是以文化赋能“88Bra节”IP，进一步构建品牌差异化竞争优势的营销过程。

李宁因为搭上“国潮”快车，成功从老牌国货转型为潮流新宠，成为了运动品牌界的翘楚；农夫山泉推出“故宫瓶”，传统文化元素配上有趣的文案，赋予普通的矿泉水更多的趣味性和分享性......

90后和00后是伴随互联网时代长大的一代年轻人，他们乐于接受新鲜事物，推崇“我想要”和“我个性”的理念主张。国潮营销兴起背后，是Z世代对传统民族文化的自信和认同。

可以注意到，爱慕从传承600多年的昆曲经历、不同领域女性代表的亲身经历，去打造一支极具质感的文化TVC，深度诠释了“美，用经历去创造”这一品牌主张。

这就在无形中借力昆曲文化，塑造了一波品牌正面形象，搭乘当下年轻人文化自豪感的流量东风，最大程度上圈粉社会年轻用户群，实现品牌粉丝的有效沉淀。

从字面上来看，所谓的国潮就是“国风+潮流”，即是将传统文化元素和现代潮流审美进行融合，从而形成新国潮营销势力，其核心目的在于对“88Bra节”IP进行内容上的丰富与扩充。

一方面，融合中国传统文化和时尚潮流的国潮，既满足了年轻人的个性化自我表达，又迎合了时代的时尚潮流，与内衣品牌的调性相契合，实现品牌营销内容与定位之间的相得益彰。

另一方面，通过以昆曲为代表的东方美内容加持，也实现爱慕“88Bra节”这一IP的塑造及有效传播，在构建品牌差异化的竞争优势的同时，侧面为品牌后续营销积蓄了庞大的流量价值。

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